在新時代背景下，品牌到底是什么？品牌不僅代表著企業(yè)的生命和靈魂，也彰顯著企業(yè)的綜合實力和行業(yè)地位。品牌不僅承載著企業(yè)的夢想，也是企業(yè)實現(xiàn)夢想的重要載體。在消費升級時代下，建立完善品牌體系和塑造品牌精神實力是企業(yè)的核心部分，醫(yī)院專用門企業(yè)也不例外。

時光荏苒，又到了百花盛開的陽春三月，第九屆中國醫(yī)院專用門品牌大會即將到來?！镀放菩伦恕肥瞧放拼髸闹匕醐h(huán)節(jié)，數(shù)位醫(yī)院專用門新銳品牌將在此舞臺之上發(fā)布他們的全新品牌新戰(zhàn)略，為醫(yī)院專用門行業(yè)注入新鮮血液。去年，千年舟的“綠色健康家”品牌理念極為貼合消費者的當下需求；霍爾茨以CPL為內(nèi)核的壁壘戰(zhàn)略帶來了一個獨特的品牌道路；醫(yī)院專用門率先提出“新零售戰(zhàn)略”，在行業(yè)中掀起一陣新零售風暴；華品則以 快、準、狠的“速度戰(zhàn)略”在工程市場中占據(jù)高地；而肯達的“針尖戰(zhàn)略”則使其成為專業(yè)渠道的油漆門智造者，一時間名聲大噪。品牌的境界、品牌的戰(zhàn)略高度來自企業(yè)的追求，這些 “新姿”品牌雖然發(fā)展方向各不相同，但是他們都有著為消費者、為市場做出變革的理想與目標。

千年舟，綠色健康家的變革

隨著人們生活水平和環(huán)保意識的提高，一場綠色時尚在我國悍然興起，追求安全、環(huán)保、健康的綠色生活成為了一種持續(xù)需要。去年千年舟集團副總裁田茂華在第八屆中國醫(yī)院專用門品牌大會“品牌新姿”環(huán)節(jié)，面向整個家居行業(yè)發(fā)布“綠色健康家”品牌理念，明確六大綠色戰(zhàn)略體系。不少企業(yè)將環(huán)保作為自己的升級重點，而如何將其做出差異化，做出獨特性則是難點所在，千年舟的綠色健康家不僅完美詮釋了環(huán)保理念，更是將“綠色”的價值無限延展，從更多的角度為消費者的生活提供選擇。

霍爾茨，延展功能邊界的魄力

企業(yè)的良性發(fā)展依托于技術的不斷創(chuàng)新，霍爾茨醫(yī)院專用門在去年的《品牌新姿》環(huán)節(jié)發(fā)布了2018品牌戰(zhàn)略及新品“居室阻燃門”。這款以思卓板為原料，兼具阻燃功能及環(huán)保價值的T型門新產(chǎn)品在同年7月中國建博會（廣州）上正式展出，其以中國古代神話中的“玄武”為名、采用中國紅色系，T型門結構所帶來的良好密閉性進一步加強了 “延長逃生時間”的功能屬性?；魻柎木邮易枞奸T的推出，為行業(yè)帶來了全新的產(chǎn)品升級思路——功能升級，它將醫(yī)院專用門從單純的家裝阻隔價值放大到能夠保護安全的功能價值。從“比用戶多想一點”出發(fā)，以“科學技術是生產(chǎn)力”為武器，通過不斷的技術創(chuàng)新，讓產(chǎn)品始終保持高于需求的競爭力，便是霍爾茨的戰(zhàn)略之道。

，敢為天下先的勇氣

互聯(lián)網(wǎng)時代所孕育出的新零售渠道對于家裝行業(yè)來說一直是一塊不易碰觸的領域，醫(yī)院專用門在經(jīng)過長時間的調(diào)研決策后，在去年的品牌大會中率先發(fā)布了“新零售戰(zhàn)略”，成為將“新零售”作為發(fā)展戰(zhàn)略的醫(yī)院專用門企業(yè)。正式確立方向的在去年的618及雙11兩大電商節(jié)中均表現(xiàn)出色，穩(wěn)居門行業(yè)銷售榜單前列。顯然，消費行為模式的改變聯(lián)動著醫(yī)院專用門企業(yè)的經(jīng)營模式，新渠道是挑戰(zhàn)，更是機遇。

華品，貫徹“速度戰(zhàn)略”的快、準、狠

在醫(yī)院專用門行業(yè)競爭加速的現(xiàn)狀下，華品醫(yī)院專用門憑借快、準、狠的行事風格成為工程醫(yī)院專用門領域的者，其去年品牌大會中正式發(fā)布了“速度戰(zhàn)略”并榮獲“2018年中國醫(yī)院專用門品牌大會金木匠醫(yī)院專用門十大品牌”。從2005年僅有幾十人到如今躋身國內(nèi)知名的工程醫(yī)院專用門品牌之列，華品醫(yī)院專用門的發(fā)展速度可謂驚人——快30天供貨周期、定位專注精準、不惜一切代價成就客戶，正是這些成就了華品，讓華品成為了恒大、萬科、碧桂園等大型房地產(chǎn)商的供貨商之一。

肯達，專業(yè)渠道的油漆門智造者

所謂“針尖戰(zhàn)略”，即專業(yè)的人做專業(yè)的事，是肯達醫(yī)院專用門所主張的“大分工”。在第八屆中國醫(yī)院專用門品牌大會上，肯達發(fā)布了“專業(yè)渠道的優(yōu)選醫(yī)院專用門生產(chǎn)部——肯達2018年針尖戰(zhàn)略”，明確提出，肯達始終集中其油漆醫(yī)院專用門優(yōu)勢，致力于做“油漆門智造者”，為品牌企業(yè)服務?？线_醫(yī)院專用門專注于油漆醫(yī)院專用門的工業(yè)化制造，通過油漆醫(yī)院專用門流水線，實現(xiàn)全程自動化生產(chǎn)?？线_所生產(chǎn)的米蘭木飾面為油漆門和免漆門生產(chǎn)帶來全新變革，其可使免漆門生產(chǎn)工廠輕而易舉“進化”為可生產(chǎn)油漆類產(chǎn)品的工廠，這無疑會為曾經(jīng)的免漆門專賣店帶來客單值及客源轉換率的提高，該產(chǎn)品一經(jīng)問世便引起行業(yè)及市場的廣泛關注和認可。

去年的五席新姿品牌在這一年中都以各自的戰(zhàn)略為為發(fā)展方針不斷升級，并在市場中取得了不錯的成績。千年舟實現(xiàn)了全屋定制“綠色健康家”、霍爾茨醫(yī)院專用門實現(xiàn)了“居室阻燃門”技術創(chuàng)新、在新零售渠道中發(fā)展迅速……讓醫(yī)院專用門企業(yè)擁有獨特色差異化競爭力，在市場中占據(jù)屬于自己的一席之地，這便是醫(yī)院專用門品牌大會以及《品牌新姿》這個環(huán)節(jié)想要達到的效果。中國醫(yī)院專用門品牌大會每年與展會中國建博會（上海）同期舉行，為醫(yī)院專用門企業(yè)提供一個行業(yè)展示平臺，大限度幫助醫(yī)院專用門企業(yè)提高品牌知名度，增加影響力，樹立具有品牌辨識度的行業(yè)定位。

格林福，一個為設計而生的品牌

《品牌新姿》不同于另一環(huán)節(jié)《駕到》，每一個能夠被稱為“新姿企業(yè)”的醫(yī)院專用門品牌規(guī)模可以不夠大，歷史可以不夠悠久，甚至銷量可以不夠拔尖，但卻一定是為獨特的哪一個。春去秋來又一春，前面的輝煌在《品牌新姿》環(huán)節(jié)已經(jīng)是過去式，今年會有哪些新姿品牌亮相品牌大會才是我們需要關注的重點。目前已有確定的消息傳來，格林福醫(yī)院專用門將會是今年《品牌新姿》中的一員。

格林福醫(yī)院專用門是誰？相信整個醫(yī)院專用門行業(yè)都不會陌生。這個已有20年歷史卻在過去十余年的時間中一直名不見經(jīng)傳的醫(yī)院專用門企業(yè)，在數(shù)年前突然開始名聲大噪，儼然已經(jīng)成為行業(yè)中一個亮眼的存在。格林福醫(yī)院專用門的“崛起”可以追溯到2016年，甚至更早時候的籌備，但正式展現(xiàn)在公眾面前，則是在2018年1月16日的《若·物》新品發(fā)布會，那一場別開生面的音樂發(fā)布會讓整個行業(yè)至今記憶深刻，也是在那時，“格林?！迸c“設計”被緊密的聯(lián)系在一起，讓人們記住了這個“為設計而生的品牌”。在時隔一年后的2019年1月15日，《炫·境》新品發(fā)布會則帶著一部為設計師而排演的話劇再度出現(xiàn)在我們眼前，而這一次，格林福則傳遞出“為設計師而生”的品牌意念。

可以說，格林福醫(yī)院專用門是醫(yī)院專用門行業(yè)中個設計師品牌，早在2016年，其在確定將設計作為企業(yè)發(fā)展絕對重心后便找到了設計師賈卓老師合作，這些年兩者的不斷磨合，讓格林福不論是產(chǎn)品設計還是品牌形象上都有著令人驚艷的蛻變。如果說18年的發(fā)布會是產(chǎn)品設計上的發(fā)力，那么今年初則是將格林福的品牌調(diào)性不斷拉高，讓格林福站在了更高的視角對醫(yī)院專用門行業(yè)，為設計師這個職業(yè)進行思考與付出——早前曾采訪格林福醫(yī)院專用門總經(jīng)理王芬，在她看來，設計便是一個企業(yè)的生命力，格林福尊重設計，也尊重設計師，更希望能為設計師服務，為設計師創(chuàng)造一個能夠自由發(fā)展的環(huán)鏡，這是格林福對于藝術的執(zhí)著與信念。

在現(xiàn)在的醫(yī)院專用門行業(yè)及家裝市場中，重視產(chǎn)品設計的企業(yè)并不少見，但是將設計與藝術貫穿的如此徹底的“設計師品牌”卻是獨格林福一份，“新姿”二字，格林福當之無愧。

除格林福外，還有幾位新姿品牌正在臻選中，能夠與格林福醫(yī)院專用門并肩站在舞臺之上的必定尤其獨特亮眼之處，大可拭目以待！距離第九屆中國醫(yī)院專用門品牌大會召開不足一月，驚喜靜待揭曉，3月27日，中國建博會（上海），不見不散。