隨著醫(yī)院專用門行業(yè)不斷走向成熟，暴利時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。市場競爭日益激烈，加劇了和分化的格局，促銷反而成為一種常態(tài)銷售。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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促銷的花樣從單場到聯(lián)盟，從賣場到倉庫，各種形式層出不窮，而這些促銷尋找客戶的基本方法脫離不了賣卡這一環(huán)節(jié)，隨著消費(fèi)者對促銷的抗拒和部分城市小區(qū)管理的日益嚴(yán)格化，小區(qū)營銷視乎正在走向一個(gè)死胡同，無論是售卡還是邀請客戶到店，已經(jīng)變得越來越難，作為醫(yī)院專用門品牌經(jīng)銷商發(fā)展新型營銷替代目前的傳統(tǒng)促銷手段，否則會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步遭到無情的拋棄。

QQ群促銷

對于當(dāng)下的醫(yī)院專用門促銷來說，大多采用小區(qū)營銷售卡來實(shí)現(xiàn)客戶的聚集，但目前小區(qū)營銷存在見到業(yè)主困難，就是見到業(yè)主，溝通起來也存在這樣或者那樣的障礙，而且隨著營銷人員在小區(qū)扎堆，引起了業(yè)主的不滿甚至抱怨，另外許多物業(yè)也開始對小區(qū)營銷人員說不，所有這些，都在影響到小區(qū)營銷的效果。

作為QQ促銷來說，如果能以自己樣板客戶身份進(jìn)入業(yè)主群，談?wù)勛约貉b修的感受，聊聊裝修過程中遇到的問題，是很容易引起消費(fèi)者的共鳴，對于醫(yī)院專用門品牌來說，在初期的QQ群中營銷多打示范牌、案例牌，少說醫(yī)院專用門品牌名字，是很容易降低客戶防范心理的。只有當(dāng)QQ群中客戶到達(dá)一定信任程度后，才能給他提出一些參考建議，在建議中，你是很容易植入自己想銷售的品牌，客戶接受就是很自然的事情。

大數(shù)據(jù)營銷

以80后為主力的消費(fèi)群體的崛起，使得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在深刻影響著我們的生活，他們已經(jīng)無法離開互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。大量客戶開始把線下產(chǎn)品適時(shí)和線上產(chǎn)品進(jìn)行比較，而這種比較造成大量經(jīng)銷商丟失客戶。更關(guān)鍵的是，這個(gè)群體對找上門的被動(dòng)銷售很反感和抗拒，往往營銷人員越推薦的產(chǎn)品越不選，他們更傾向于主動(dòng)獲取信息，而獲取方式除了朋友外，更多的是從互聯(lián)網(wǎng)上得到品牌的信息，對于正面信息他們會(huì)再三驗(yàn)證，對于負(fù)面信息基本上深信不疑。他們尋找品牌的信息會(huì)自然留住cookie中，我們通過追蹤這個(gè)cookie，就很自然獲取那個(gè)對象需要什么樣的產(chǎn)品。借由強(qiáng)大的后臺(tái)數(shù)據(jù)管理和分析中心，可以把客戶當(dāng)前需要的醫(yī)院專用門品牌自然的推送到客戶的電腦上，在客戶需要某個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，產(chǎn)品就出現(xiàn)在他的視野上，自然就增加了成交的概率。

微信促銷

微信自今年以來，已經(jīng)成為人與人之間重要的社交溝通工具，而且具有傳播速度快，精準(zhǔn)度高的特點(diǎn)，許多醫(yī)院專用門品牌已經(jīng)把微信作為一種重要傳播工具。但微信營銷需要客戶端的主動(dòng)介入才能形成較好的傳播到達(dá)度。大多數(shù)品牌運(yùn)用微信的手段仍然依靠O2O二維碼掃瞄，實(shí)際微信營銷除了這種方式，還可和郵件關(guān)聯(lián)，隨機(jī)設(shè)置漂流瓶、查找附近人、類似微博的微信陪聊式、社交分享式和微信公眾平臺(tái)等方式，特別是基于LBS功能應(yīng)用“查看附近的人”，使用的簽名欄功能具備成為廣告推送的可能。在簽名欄放入廣告信息，根據(jù)自己的地理位置進(jìn)行尋找“附近的人”，達(dá)到一對一推送廣告的效果。當(dāng)然用戶也可以主動(dòng)尋找附近商家。此外，醫(yī)院專用門品牌微信公眾平臺(tái)應(yīng)當(dāng)成為品牌的微網(wǎng)站，微網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，很多時(shí)候是可以在一定程度有效替代官方網(wǎng)站。

醫(yī)貝爾認(rèn)為，盡管大大小小、各種各樣的營銷手段有點(diǎn)“群魔亂舞”，但是“百花齊放”之勢也讓每個(gè)醫(yī)院專用門企業(yè)都能找到自己的“音律節(jié)湊”，都能根據(jù)自己的實(shí)際情況找到適合自身企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。